Un mercado que superará los USD $2.6 mil millones en 2025

Según estimaciones de EMARKETER y Americas Market Intelligence (AMI), la inversión en retail media en América Latina alcanzará los USD $2.64 mil millones en 2025, frente a los USD $1.8 mil millones registrados en 2024.

Este crecimiento supera ampliamente el ritmo de expansión de la publicidad digital tradicional, consolidando al retail media como uno de los canales más atractivos para marcas, retailers y anunciantes.

Proyecciones: un mercado de USD $5 mil millones para 2028

Las perspectivas para los próximos años son igualmente positivas. Se espera que el mercado alcance cerca de USD $5 mil millones en 2028, impulsado por una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) cercana al 28%.

Este crecimiento posiciona a América Latina como una de las regiones con mayor potencial para el desarrollo de ecosistemas de retail media a nivel global.

Brasil y México lideran la expansión regional

Brasil y México concentran más del 80% de la inversión en retail media de América Latina y se encuentran entre los mercados de mayor crecimiento a nivel mundial.

Principales cifras

• Brasil registra un crecimiento cercano al 42% anual.
• México alcanza aproximadamente un 40% de crecimiento anual.
• Ambos países representan más del 80% de la inversión regional en retail media.
• Se encuentran entre los mercados de retail media con mayor crecimiento del mundo.

Los dos países se benefician de ecosistemas de comercio electrónico cada vez más maduros, una creciente adopción digital y la presencia de grandes retailers que están desarrollando sus propias plataformas publicitarias.

Mercado Libre y su liderazgo en retail media

Dentro del ecosistema latinoamericano, Mercado Libre se ha consolidado como el actor dominante del mercado de retail media.

Datos destacados

• Más del 53% de participación de mercado en la región.
• Más de USD $1.000 millones en ingresos publicitarios proyectados para 2025.
• Aproximadamente el 6.2% de toda la inversión publicitaria digital de América Latina.
• Crecimiento superior al 50% interanual durante el primer trimestre de 2025.

¿Por qué Mercado Libre lidera el mercado?

Audiencias masivas

Mercado Libre cuenta con una de las mayores audiencias digitales de América Latina, superando incluso a muchos medios tradicionales en tráfico y alcance.

Presencia regional

La compañía mantiene posiciones de liderazgo en mercados clave como Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú.

Ecosistema integrado

La combinación de marketplace, logística, soluciones de pago y capacidades publicitarias permite ofrecer a las marcas una propuesta de valor difícil de replicar por otros actores del mercado.

El futuro del retail media en América Latina

El retail media se encuentra en un momento decisivo. A medida que los retailers continúan desarrollando capacidades tecnológicas más avanzadas y los anunciantes buscan canales con mejor atribución y medición, la inversión seguirá creciendo durante los próximos años.

Para retailers, marcas y plataformas tecnológicas, el retail media representa una de las mayores oportunidades de crecimiento dentro del ecosistema publicitario digital de América Latina. Todo indica que 2025 marcará un punto de inflexión para la consolidación de esta industria en la región.