Retail Media 3.0: El Futuro del Off-Site Advertising y Connected TV

El Retail Media 3.0 representa la nueva frontera de la publicidad digital, donde las plataformas de retail media trascienden las limitaciones de sus propias propiedades digitales para crear ecosistemas publicitarios más amplios y sofisticados.

La Evolución del Retail Media: De 1.0 a 3.0

Retail Media 1.0: Los Inicios (2019-2021)

• Sponsored Products: Anuncios básicos dentro de listings de productos
• On-site únicamente: Publicidad limitada a las propiedades del retailer
• Targeting básico: Basado principalmente en categorías de productos

Retail Media 2.0: La Expansión (2022-2024)

• Display advertising: Banners y anuncios gráficos más sofisticados
• Segmentación avanzada: Uso de first-party data para targeting preciso
• Measurement tools: Herramientas de medición y atribución mejoradas

Retail Media 3.0: La Revolución (2025-2028)

• Off-site advertising: Extensión más allá de las propiedades del retailer
• Connected TV integration: Integración con streaming y televisión digital
• Cross-platform orchestration: Coordinación entre múltiples canales y dispositivos

Connected TV: La Nueva Frontera del Retail Media

El Connected TV (CTV) está experimentando un crecimiento explosivo en la región:

• 76% de los hogares en Brasil tienen al menos un dispositivo de streaming
• $890 millones en inversión publicitaria CTV para 2025 en la región
• 15% del gasto total en retail media será destinado a CTV en 2025

Casos de Éxito: Mercado Libre TV

Mercado Play TV representa el caso más avanzado de retail media en CTV:

• 70 millones de smart TVs con la app instalada
• 2.8 horas promedio de viewing time por sesión
• Contenido original producido específicamente para la plataforma

El Retail Media 3.0 no es solo una evolución tecnológica, sino una revolución en la forma en que entendemos la publicidad digital. Los retailers que adopten estas capacidades temprano establecerán ventajas competitivas duraderas en el ecosistema publicitario del futuro.